第一，让来访者了解企业品牌；

第二，让潜在客户对企业的品牌、产品、技术、客户服务等内容有相对规范而深入的了解；

第三，让消费者对企业的品牌具备更强信心，在面对产品选择和品牌选择时向企业倾斜。

毫无疑问，企业的品牌网站在现在依然是非常重要的。它通过全面而重点突出的展示，体现出品牌价值，展示出企业实力，突出企业的产品优势和技术优势，突出企业的品牌形象和市场服务对接能力，让访客一看就能清楚知道企业的大概状况。

那么，对于一个新企业，或者对于那些网站不够理想的企业官网来说，如何突出自己品牌的价值属性，得到自己想要的展示效果呢？

品牌官网的气质属性

那些比较讲究的企业，其品牌官网形象都是和品牌的VI系统高度统一的。这就好比那些非常讲究的大户人家，会在意其家居装修的每个环节一样。

品牌官网的气质，就是品牌VI系统所展现的气质。

如果品牌VI系统的调性是阳光明媚的，品牌官网也应该给人以阳光明媚的感觉；如果品牌VI系统的调性是沉稳大气的，那么品牌官网亦应如此。如果品牌官网的气质属性和VI系统产生了明显背离，那就会让访客感觉到企业的随意。如果一个企业是随意的，其品牌会好在哪里呢？如果一个企业的官网是随意的，其产品和服务又会好在哪里呢？

我在多年来从事品牌营销工作的过程中，参与过很多企业的品牌网站建设。我注意到一个基本事实：举凡出色的品牌，会在乎一切细节，尤其是展现于外的细节，比如说网站建设。一个讲究的品牌，一个高端品牌，一个上档次的品牌，我们会注意到，其产品的包装是上档次的，其品牌设计是上档次的，其品牌网站亦复如此。

品牌官网常见内容

品牌官网通常在设计前会有一个整体定位，比如说，要展示哪些内容？要的是品牌形象官网，还是一个营销型官网？基本的栏目都包括哪些？

通常，一个企业的官网会呈现这些栏目内容：企业简介、关于品牌、新闻资讯、产品中心、产品优势、技术中心、招商加盟、客户中心、联系我们等等。

通过企业品牌网站的全景式展示，我们会看到企业的基本状况，会看到产品的大体类别，会看到相关的视频介绍，会看到品牌使命、品牌愿景、品牌价值观等内容，会对该企业有一个相对全面的了解。

处于不同发展阶段，面对不同发展要求的企业，其官网内容的展现会略有不同。突出自己最想展示的内容，显然说明这些内容足够重要。

品牌官网应该突出展示哪些内容？

品牌官网应该突出展示哪些内容呢？这取决于企业的网站定位和企业最需要展示的品牌优势。

一个正处于招商加盟期的品牌，会突出展示招商加盟内容，会体现产品优势，会展示品牌实力，会通过在网站上的所有工作，围绕着招商加盟内容的开展。当然，招商加盟页面的设计，产品吸引力在什么地方，招商加盟的“钱景”如何？企业提供何种招商政策，怎么扶持加盟商成长，都是页面设计的核心内容。

一个发展还不错的企业，需要提升其品牌地位的官网，则会突出展示其品牌荣誉，企业资质，技术实力，企业规模等内容。网站的定位，会围绕着如何展现品牌地位，提升品牌影响力来展开。

一个拥有显著产品创新属性的企业，会高度重视对于产品创新功能的展示。这类企业会专门设计“产品优势”或“核心科技”之类的栏目，来集中展示企业的产品创新。毕竟，产品的创新属性，可以大大提升企业的品牌形象，为企业带来创新型和科技型的良好感觉。

而对于那些什么都平平常常的企业，官网会突出品牌价值，突出品牌亮点，突出产品的系列齐全，突出企业的客户服务精神。

如果我们从企业的官网上看不到什么能留下深刻印象的内容，那不是因为我们的眼光问题，而是因为企业压根就没有做好官网的设计而已。

品牌官网的特有价值是如何呈现的？

一个网站做得好不好，关键看这样几个方面：

品牌的呈现：对品牌的介绍一清二楚，让访客知道品牌好在哪里，品牌优势在哪里，品牌未来将发展到哪里，品牌的价值观和影响力分别是怎么样的。

产品的展示：产品的展示，给人以系列明晰，特征清晰，卖点准确，引力十足的感觉。

大气和沉稳：整个官网设计科学，排版大气，版面设计让人感到企业经营的沉稳、从容和稳健。

看得到内功：官网就是企业在网上的家，所以到底下了多少工夫，到底是怎么“装修设计”的，至关重要。如果设计人员、文案人员和策划创意人员足够用功，呈现出来的内容是完全不同的。

完善与突出：品牌官网，既能够完善、全面地展示企业经营的主要内容，也能突出体现企业优秀的方方面面，这就是一个合格的网站。

品牌型网站VS营销型网站

常见的官网中，最多见的是品牌型网站和营销型网站。当我们找到一家网络公司要求设计网站内容时，对方会先问我们想要的是一种品牌型网站，还是一个营销型网站。品牌型网站，重在展示品牌；而营销型网站，重在展示产品和服务的吸引力。

01 品牌型网站：重在体现品牌形象，展现品牌高度与品牌的行业地位。

什么样的企业会需要一个品牌型网站呢？当然是那些经营稳健，生意不错，处于发展的中间阶段的品牌企业。

什么样的企业在一开始就需要一个品牌型网站呢？那些唯有输出品牌形象才能带来产品销售的企业就是这样的。比如一些体现品牌价值感的高端品牌就特别需要品牌型的网站。

品牌型网站，通过华丽的装修，通过对品牌的诠释使得访客认为品牌“应该是很不错的”。在品牌型网站中，企业的形象宣传片是必须有的，企业的VR展示区是必须有的；企业的品牌核心、品牌设计、品牌气质、品牌价值、品牌背书一定会得到明确展示的，企业的品牌故事、品牌使命、品牌愿景、品牌价值观是一定会得到准确说明的。企业的规模、层次、追求、技术实力、发展历程是一定会大书特书的。

看了优秀的品牌型网站，作为目标客户的你马上就会收藏起来，因为这样的企业就是你想要和其开展合作的企业。

看了网站马上给电话，说明网站做得不错

02 营销型网站：重在引导销售/招商，为企业销售产品和招商服务。

与品牌型网站不同，营销型网站是为企业的产品服务的，是为企业的招商加盟服务的。

“营销”二字，顾名思义，就是对销售的经营。营销型网站，就是通过对企业品牌的介绍、产品的展示、尤其是对产品特点和用途、企业的配合与服务能力的介绍，引导目标客户对企业产生好感，认为企业值得认真了解一下。

产品与服务能力，支持与配合能力，市场协作与加盟政策，是营销型网站要展示的重点。为了突出产品优势，招商加盟的企业会单列“产品优势”栏目，对产品的亮点和卖点加以准确、细致的介绍。为了突出其他企业不具备的技术优势，招商加盟的企业也会对企业的研发能力和技术创新实力列出“研发创新”之类的专栏进行说明阐述。

营销型网站，是一个系统的营销过程，是一个系统的说服引导过程。

目标客户进入一个品牌企业的营销型网站，看到醒目的品牌广告语，好像说的就是自己关注的内容；看到让人眼前一亮的产品优势，好像就是自己正在寻找的产品；看到企业的招商政策，会感到简直是为自己量身定制的；看到企业的实力，技术创新能力，品牌招商中的各类介绍，会感到正合我意；看到市场趋势和前景分析，会感到和自己的认识不谋而合。

是的，优秀的营销型网站，目标客户看了，马上就会给企业去电话的。“喂，请问是某某企业吗？我看到你们网站上介绍的某某产品，比较感兴趣……”

品牌官网的更新和升级

01 保持节奏的频繁更新

一个管理规范的网站，必然是频繁更新的。因为网站就如同企业在网上的家一样，今天给家里买个这个东西，明天又给家里买那个东西；今天给这里摆个花盆，明天给家里添置个书架……企业的官网也是需要这样来频繁更新的。因为你更新频繁，说明企业对网站的展示很重视，同时说明企业的管理很规范细致到位，更说明企业的经营正常，无需担心什么。如果一家企业的网站半年都没更新，你会担心这家企业是不是还在经营，是不是工厂车间里的设备上已经积满了灰尘。

02 把握时机的定期升级

一个企业的网站，根据其经营状况，需要做定期升级。

定期升级的好处，就在于你需要调动不同经营状态下不同目标客户对企业的不同感受。企业在发展，客户在增多，实力在增长，官网当然也要适应企业不同发展时期的不同需要，及时当升级，经营不待人。（END）